La creatividad —la capacidad para ver lo que no es visible, para inventar lo que no  existe— se asocia con la intuición: esa habilidad para percatarse de algo que no es  tangible, que no puede aprehenderse con el razonar usual. Se desea contar con personas o grupos que cultiven la creatividad, que inventen, que intuyan, para que  sean capaces de ir más allá de lo conocido y percibir lo que otros no percibe