La gestión basada en datos define la profesionalización del mercadeo en Venezuela 2026

Es clave para profesionales del mercadeo aprender gestión basada en datos

Según el estudio "Tendencias del Marketing en Venezuela: Paradoja 2024-2025", desarrollado por el IESA y el profesor Carlos Jiménez de Tendencias Digitales, el 61% de los especialistas en mercadeo en el país califica su propio desempeño como regular debido a la dificultad para adoptar nuevas tecnologías. Ante este escenario, el Diplomado en Mercadeo: de la estrategia a la gestión basada en datos del IESA se presenta como una respuesta académica necesaria para cerrar la brecha de competencias en análisis de datos, un mercado que, de acuerdo con Ecoanalítica (2026), experimentará un crecimiento del 3,1% en su Producto Interno Bruto, exigiendo una mayor eficiencia operativa y analítica.

¿Cómo enfrentar la brecha de competencias técnicas en el mercado laboral de Venezuela?

El informe de Tendencias Globales de Capital Humano 2025 de Deloitte revela que el 66% de los gerentes y ejecutivos en Caracas considera que las contrataciones recientes carecen de la preparación técnica adecuada para los retos actuales. La formación ofrecida por el IESA aborda este "punto de dolor" mediante el desarrollo de habilidades críticas en la identificación de oportunidades comerciales y el análisis de dinámicas competitivas.

El “Diplomado en Mercadeo: de la estrategia a la gestión basada en datos” proporciona una solución técnica integral que permite a los participantes transformar el proceso de toma de decisiones intuitivo en uno basado en evidencia, utilizando indicadores clave para medir el impacto real de las estrategias en el entorno empresarial nacional que irá en crecimiento.

¿Por qué la gestión basada en datos es la ventaja competitiva necesaria?

En una economía donde el 60% del talento busca activamente cambiar de empleo, como reveló el último evento del IESA “Anticipando el 2026 en Venezuela”, la profesionalización técnica actúa como un factor de retención y sostenibilidad. Este programa capacita a los líderes para diseñar planes de mercadeo que vinculan los objetivos de la organización con las expectativas de un consumidor venezolano cada vez más digitalizado. Al dominar soluciones basadas en datos y herramientas de análisis, los profesionales pueden optimizar las estrategias de mercadeo digital y adaptar sus modelos de negocio a las tendencias emergentes, mitigando los riesgos asociados a la alta rivalidad del mercado y la reducción de presupuestos operativos.

Profesores de primer nivel formando a profesionales de mercadeo

Ricardo Vallenilla M.: Profesor adjunto y coordinador de la Maestría de Mercadeo del IESA. Sociólogo (UCAB) con Máster en Administración (IESA) y Máster en Management (Tulane).
Eugenia Csoban Mirka: Profesora titular del IESA y doctora en Psicología. Experta en Comportamiento del Consumidor e Investigadora de la UCAB.
Sofía Esqueda Henriquez: Profesora titular del Centro de Mercadeo del IESA, Doctora en Financiación e Investigación Comercial y Global Experience Advisor.
José Felipe Prat A.: Profesor asociado del Centro de Mercadeo del IESA, especialista en investigación de mercados y modelos de pronóstico de demanda.
Jenifer M. Campos S.: Profesora asociada del Centro de Mercadeo del IESA, Doctora en Estadística (UCV) y Coordinadora Académica del MBA.
Manuel Gómez Buroz: Socio de Hangertips y Profesor de Marketing, Talento y Retail en CENTRUM PUCP e IESA. Consultor en aprendizaje organizacional y retail.
Irene Lessmann: Profesora adjunta del Centro de Mercadeo del IESA y especialista en comportamiento de compra, gerencia comercial y ventas digitales.

Información del Programa

El Diplomado en Mercadeo: de la estrategia a la gestión basada en datos se impartirá desde el 28 de abril hasta el 4 de agosto de 2026. Consta de 12 semanas de formación continua, totalizando 96 horas académicas bajo una modalidad virtual con sesiones en vivo a través de la plataforma Zoom. Los encuentros están fijados en el horario de 5:30 p.m. a 7:45 p.m. La convocatoria está dirigida a líderes de equipos, profesionales de ventas, analistas de datos, emprendedores y gerentes que operan en Venezuela y deseen adquirir una comprensión técnica profunda para optimizar la rentabilidad de sus negocios.